艾威联合参加2019中国文旅营销高端峰会暨首届中国旅游映像节
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​为推动全国性旅游营销工作,使旅游营销水平更上台阶,2019中国文旅营销高端峰会暨本次峰会围绕中国旅游营销的趋势特征展开研讨和交流,全面挖掘梳理中国旅游营销现存的问题,总结提炼旅游营销自身的深层次规律,为旅游营销能够更快创新、更好发展、更优服务提出新的务实对策。世界旅游城市联合会首席专家魏小安,世界旅游组织专家徐汎,原山东旅游局局长于冲,重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波,世界旅游联盟吴大伟,字节跳动创新事业部总经理杨洁,原中国旅游报社社长高舜礼等业内专家与学者围绕文旅营销的不同议题发表了演讲。首届中国旅游映像节于12月5日至6日在海南海口盛大举办。本次文旅营销高端峰会暨首届中国旅游映像节由中国旅游协会、海南省旅游和文化广电体育厅主办,中国旅游协会旅游营销分会、华侨城旅游投资管理集团公司、北京字节跳动科技有限公司承办。

第十二届全国政协委员、原国家旅游局党组副书记、副局长王志发,文化和旅游部资源开发司副司长宋奇慧,中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢,海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成在峰会开幕式致辞。来自国家和有关省(区、市)文化和旅游主管部门的领导,世界旅游组织、世界旅游联盟、世界旅游城市联合会、中国旅游协会、华侨城集团、北京交通大学、北京第二外国语学院等相关机构负责人、专家、学者,中国旅游协会营销分会会员单位主要负责人以及旅游营销领域特邀企业代表200余名嘉宾出席。本次论坛及中国旅游映像节由中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江、中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长张树民主持。

王志发

 

宋奇惠

 

张润钢

 

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本次峰会围绕中国旅游营销的趋势特征展开研讨和交流,全面挖掘梳理中国旅游营销现存的问题,总结提炼旅游营销自身的深层次规律,为旅游营销能够更快创新、更好发展、更优服务提出新的务实对策。世界旅游城市联合会首席专家魏小安,世界旅游组织专家徐汎,原山东旅游局局长于冲,重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波,世界旅游联盟吴大伟,字节跳动创新事业部总经理杨洁,原中国旅游报社社长高舜礼等业内专家与学者围绕文旅营销的不同议题发表了演讲。

 

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作为中国旅游协会旅游营销分会的创始会员,艾威联合旅游顾问机构董事长/CEO 王新军博士受邀参加峰会,并作为“旅游营销传播与渠道的变革”圆桌论坛环节的发言嘉宾。王新军博士谈到,目前旅游营销传播和渠道效率不高,主要表现在旅游营销推广的精准度不高,市场瞬息万变,旅游消费者需求也变化很快,而旅游目的地或旅游企业通常比较重视营销推广活动本身,对实施营销前的前期市场调研不够重视,对不同客群的需求结构和消费者行为缺乏精准把握,缺少基于市场调研基础上的市场营销规划和解决方案。艾威联合在过去十余年,与世界各国的旅游局或旅游推广机构有广泛的接触,在针对客源市场的研究分析和旅游营销规划方面,一些旅游发达国家的旅游营销经验和做法值得中国学习和借鉴,特别是省市旅游主管部门。王新军博士还简要介绍了澳大利亚等国家和地区的旅游营销规划和营销手法。

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王新军博士认为,旅游营销传播的变革就是旅游营销传播切入点的精准化,渠道的变革就是如何实现精准营销的低成本解决方案。旅游目的地和旅游企业要把旅游者当客户来运营,把握好旅游者的旅游行为节点,实施基于客户旅游行为链闭环的精准营销策略,做到旅游营销传播的精准对接,把握客户的旅游需求,配置相应的解决方案,以内容为王,以产品为王,利用好新技术,才能够发挥很好的营销效果。王新军博士还结合艾威联合为境外旅游目的地开展的有效营销推广和工作实践,分享了境外旅游目的地营销推广的市场策略和成功经验。

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本次峰会还举办了“首届中国旅游映像节”,推介了经典的映像作品,进行了系列案例发布和百名旅游映像达人招募令,发起倡议成立“旅游映像联盟”。

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